¿Qué es un brand book?

Un brand book (o manual de marca) define cómo es vuestra marca y cómo se usa.

Recoge lo esencial (qué os hace diferentes, vuestra forma de comunicar, el logo, los colores y la tipografía) y, sobre todo, cómo aplicarlo bien y qué conviene evitar. Sirve para que, lo use quien lo use (vuestro equipo, una imprenta, un rotulista o una agencia), la marca se vea y suene siempre igual: coherente y reconocible. No es un documento para guardar en un cajón, sino una guía de consulta cada vez que se crea algo con vuestro nombre.

Lo que contiene este libro.

Una cristalería que mira a la arquitectura.

FacilVitrum nació de la compra de una antigua cristalería y de una decisión: dejar de ser un taller más y convertirse en el aliado técnico de quien diseña y construye con vidrio.

Historia y propósito

FacilVitrum transforma, manufactura y distribuye vidrio plano de altas prestaciones desde su fábrica de más de 5.000 m² en Badalona. La empresa surgió al adquirir una cristalería tradicional y abrir su mercado hacia el diseño, el interiorismo y la arquitectura. Ese es su propósito: que el vidrio deje de ser un material de catálogo y se convierta en una solución pensada, asesorada y bien resuelta para cada proyecto. Del vidrio decorativo a la solución técnica más compleja, FacilVitrum acompaña al profesional en todo el recorrido.

Posicionamiento (onlyness)

Solo FacilVitrum reúne fábrica propia de transformación integral del vidrio (del decorativo a lo técnico, con impresión digital vitrificada incluida) y asesoramiento directo al profesional, sin la distancia de una gran industria ni los límites de una cristalería de barrio.

Propuesta de valor

• Transformación integral. Corte, templado, laminado, mecanizado, decorado e impresión digital bajo un mismo techo. Una sola interlocución para todo el proyecto.
• Asesoramiento técnico real. Un equipo que entiende de prestaciones, normativa y obra, y que ayuda a elegir el vidrio correcto antes de fabricarlo.
• Del decorativo a lo técnico. Una gama que cubre desde el vidrio que se ve hasta el vidrio que tiene que aguantar, pisarse o aislar.
• Cercanía sin distancia. El tamaño justo para tratar de tú al profesional y la capacidad de fábrica para responder a proyectos exigentes.

Audiencia

Una marca, muchas soluciones.

FacilVitrum opera con arquitectura monolítica: una sola marca cubre todas las líneas de producto. Las familias no tienen logo ni paleta propios; se nombran de forma descriptiva y consistente, siempre bajo el paraguas FacilVitrum. Las colecciones decorativas con nombre propio (estilo aTela, aMineral) heredan la marca y comparten el sistema visual.

Familias de producto

Reglas de nomenclatura

Técnica, directa y cercana.

FacilVitrum habla como asesora: con conocimiento del material, sin rodeos y de tú a tú. Frases claras, dato concreto, cero humo comercial. El profesional que escucha tiene que notar que del otro lado hay alguien que sabe de vidrio.

Arquetipo: el Experto cercano

No es el Vendedor ni el Visionario. Es el Experto que se sienta a tu lado: domina el oficio (el Sabio) pero lo explica sin distancia, en el idioma de obra (el del que está a pie de tajo). Recomienda, advierte de lo que no conviene y resuelve. Su autoridad viene del conocimiento, no del adjetivo.

Dimensiones de voz (scoring sobre 100)

Suena como / No suena como

Vocabulario

Ejemplos on-brand vs off-brand (escenarios reales)

El logo y la "ā", ancla de la identidad.

El logotipo FacilVitrum combina el isotipo "ā" (la a con macrón, tomada de "Fācil") y el wordmark en gris cálido. El isotipo es la pieza más reconocible y funciona solo como marca corta, sello y favicon. La identidad crece alrededor de este logo, no contra él.

Versión positiva y negativa

Positiva · fondo claro

Negativa · fondo teal-dark

Espacio de respeto y tamaños mínimos

Tamaño mínimo digital

120 px de ancho

Por debajo, el wordmark pierde legibilidad. Usar el isotipo "ā" como marca corta.

Tamaño mínimo impreso

28 mm de ancho

Para papelería y tarjeta. La imprenta usa siempre el SVG vectorial.

Favicon / avatar

Isotipo "ā"

A 32 px o menos: solo el isotipo, nunca el logo completo.

Reglas detalladas de qué no hacer con el logo en la sección §5.1.

Lo que rompe la identidad.

Esta sección es tan importante como las anteriores. Sin reglas claras de "qué evitar", la marca se diluye en cada material que sale por la puerta. Cada antipattern incluye la razón.

5.1 Logo — usos prohibidos

✕No estirar horizontalRompe la proporción y el reconocimiento.

✕No comprimir verticalAspect ratio fijo siempre.

✕No rotarEl logo se lee horizontal. Ni en rótulos ni en vehículos.

✕No añadir sombras ni 3DBisel, relieve y sombra anulan la limpieza técnica.

✕No añadir brillos / neónGlow y fluor son ruido ajeno a la marca.

✕No recolorear fuera de paletaSolo positivo (gris+turquesa) o negativo. Nunca rojos, rosas ni fucsias.

✕No usar sobre fondo de bajo contrasteSi el ratio < 4.5:1 (WCAG AA), usar la versión negativa.

✕No usar sobre foto ruidosaSi la imagen compite, va sobre banda lisa o velo.

✕No añadir contorno / outlineEs un parche cuando el fondo no funciona. Cambia el fondo.

5.2 Color — fuera de paleta

5.3 Tipografía — antipatterns

5.4 Voz y mensaje — qué no decimos

5.5 Mockups — pares correctos vs incorrectos

El truco no es solo mostrar el antipattern, sino ponerlo junto al correcto para que la diferencia sea evidente.

Grotesca técnica + sans legible.

FacilVitrum deja atrás las fuentes heredadas (Frutiger, Verdana, defaults del CMS) y adopta un sistema propio de dos familias: una grotesca de carácter para titulares y una sans neutra para cuerpo. Sin serifas: la marca es técnica, limpia y moderna.

Display · titulares

Body · UI

Rationale de la combinación

Space Grotesk + Inter es una pareja contemporánea y precisa: la grotesca aporta el carácter técnico y el punto de energía (cercano al mundo de la arquitectura y el diseño industrial que FacilVitrum quiere habitar); Inter aporta la neutralidad legible que exige una web con fichas, medidas y catálogo. Ambas son gratuitas, multi-idioma, servidas por Google Fonts en un solo request y desplegables sin licencias en WordPress.

Base cálida, energía turquesa.

La identidad parte del turquesa del logo (#0098c4), el "punto de energía", y lo apoya sobre una base neutra cálida (no blanco frío) que conecta con el mundo material de la arquitectura. El gris de marca (#676e71) es neutro cálido, no azulado: por eso la base cálida es coherente con la propia identidad.

Paleta primaria

Paleta de neutros y soporte

Verificación WCAG (combinaciones aprobadas y vetadas)

Regla práctica: sobre el turquesa #0098c4 se escribe en tinta oscura, no en blanco. Si hace falta blanco, usar el teal-grafito de fondo.

Rationale

El turquesa es innegociable: es el color del isotipo y lo que el cliente identifica como su "punto de energía". La novedad respecto a la web actual (fría y genérica) es la base cálida: hueso en lugar de blanco puro y grises cálidos en lugar de azulados. Esa calidez es lo que separa una marca de material premium de una corporativa cualquiera, y encaja con el territorio de diseño y arquitectura al que FacilVitrum quiere acercarse. El turquesa se reserva como acento; nunca inunda la página.

Que hable el material.

Estilo fotográfico

• El vidrio como protagonista. Transparencias, reflejos, cantos, textura. La foto muestra el material, no lo esconde tras lifestyle.
• Luz natural y limpia. Luz que atraviesa el vidrio y revela su acabado. Sombras suaves, nada de flash duro.
• Contexto arquitectónico real. Vidrio instalado en obra: barandillas, suelos, separaciones, fachadas, cocinas. La prueba de que funciona.
• Fábrica con orgullo. Planta de Badalona, maquinaria, proceso. Las fotos profesionales de instalaciones de 2023 son un activo: úsense.
• Cero stock posado. Nada de modelos sonriendo a cámara ni manos genéricas. Realidad de producto y obra.

Iconografía

Iconos de línea, stroke 1.5 px, esquinas suaves (radio 2 px), tamaño base 24 px. Monocolor: #0d3a47 sobre claro, #fff sobre oscuro, turquesa solo para destacar. Sin iconos rellenos ni multicolor. Family sugerida: Lucide o Phosphor (regular).

Cómo se ve en el mundo real.

Mockups de los touchpoints de FacilVitrum, incluidos los usos que la propia empresa marcó: web, vehículos, uniformes y catálogos. Cada uno aplica el logo real y respeta las reglas de los capítulos anteriores.

Web · Hero

Vidrio con criterio.

Transformación, manufactura y vidrios especiales.

→ Ver soluciones · Pedir asesoramiento

01 · Web facilvitrum.com · Home hero

Josep Lluís Alemany

FacilVitrum · Marketing

Avgda. Cerdanya 77 · P.I. Pomar de Dalt
08915 Badalona
info@facilvitrum.com · +34 607 XXX XXX

02 · Tarjeta de visita

REF · TPL-10S

Templado de seguridad 10 mm

Familia · Templados

Espesor10 mm Dimensión máx.4360 × 2100 mm PrestaciónSeguridad · CE Acabado cantoPulido brillo

03 · Ficha técnica de producto

Impresión digital
fundida en el vidrio.

FacilVitrum · Badalona

04 · Post redes 1080×1080

05 · Rotulación de vehículo

06 · Uniforme de equipo (isotipo bordado)

Catálogo · 2026

Soluciones
en vidrio.

07 · Portada de catálogo

Hola Marta,

Para esa barandilla de 1,10 m te recomiendo un laminado 10+10 de seguridad. Te adjunto ficha y prestaciones. Si el canto va visto, lo pulimos a brillo.

Cualquier duda, me dices.

Josep Lluís Alemany

FacilVitrum · Marketing

info@facilvitrum.com · +34 607 XXX XXX
facilvitrum.com

08 · Firma de email

Una sola marca, sin fugas.

FacilVitrum tiene muchas líneas de producto, pero una sola identidad. La coherencia es parte del activo de marca: cada material que sale (ficha, vehículo, post, catálogo, web) debe reconocerse como FacilVitrum sin necesidad de leer el nombre.